Markedsføring handler om å spre et budskap og gjennomføre aktiviteter som både vekker opp og dekker våre behov. De som driver med markedsføring er hovedsakelig organisasjoner og bedrifter som har som mål å tjene penger på virksomheten sin, men også andre aktører som bloggere, musikere, fotballspillere/idrettsstjerner og kjendiser driver markedsføring/profilering både av seg selv og sine sponsorer. Disse aktørene benytter blant annet sosiale medier for å spre sitt budskap.

Ideelle organisasjoner bruker markedsføring for å formidle politiske budskap eller påvirke holdninger og verdier. Uansett hva som er bedriftene og organisasjonenes mål, så er disse vanskeligere å nå uten markedsføring.

Sentrale tema i faget:

• Psykologi og kjøpsatferd på forbrukermarkedet og inndeling i målgrupper.
• Situasjonsanalyse og markedsinformasjon.
• Hvordan få målgruppen til å velge mitt produkt?
• Bruk av konkurransemidlene produkt, pris, plass, påvirkning og personale.
• Organisasjoners samfunnsansvar og betydningen av et godt omdømme.
• Bygge opp en organisasjon, og utvikle en organisasjons bedriftskultur.